潘家园：国贸世纪公寓旁悄然走红的年轻人“心头好”

华灯初上，北京国贸世纪公寓附近的潘家园旧货市场夜市逐渐热闹起来。随着周六非遗主题夜市的正式开放，这里实现了“全年365天每天开市，每周三、五、六都有夜市”的全新运营模式。曾经以古玩交易闻名遐迩的潘家园，如今却摇身一变，吸引了大量年轻人的目光，成为他们争相打卡的时尚地标。这背后究竟隐藏着怎样的魅力？北京青年报记者近日深入探访，为我们揭开了潘家园走红的神秘面纱。

文化IP创新：以现代视角激活传统文化

“30块能买到300块的‘平替’，100块就能实现手串儿自由……”Zui初，或许正是雍和宫同款手串，将年轻人吸引到了国贸世纪公寓附近的潘家园。而随着时间推移，万物皆可盘的“盘玩”精神，如一块巨大的磁铁，吸引着越来越多的年轻人汇聚于此。

其实，早在2022年，潘家园便开启了年轻化转型的征程。当年推出的IP形象——潘呦呦，以象征智慧与活力的黄鼠狼为原型，拟人化的形态搭配时尚设计，瞬间拉近了与年轻消费者的距离。彼时，潘呦呦系列文创产品，如雪糕、冰箱贴等，在社交媒体上掀起一阵热潮，不少年轻人专程前往潘家园，只为与这只憨态可掬的萌宠合影留念。

近年来，随着Museum Walk在年轻人群体中兴起，一系列“口袋博物馆”在潘家园悄然上线并迅速走红。走进这些“小而美”的博物馆，你会发现它们彻底颠覆了传统博物馆庄严肃穆的形象。在核雕大师工作室，年轻人能亲眼见证一块果核在大师手中蜕变为精美艺术品；在聚元号弓箭店，始于1721年的非遗技艺不再遥不可及，游客可近距离了解200多道工序背后的匠心；盒子博物馆更是将宫廷锦盒与现代美学巧妙融合，创造出年轻人追捧的“新宫廷美学”风格。

这些“口袋博物馆”实际上是在原有工作室基础上升级打造而来，经过现代元素的重新诠释，传统文化焕发出符合当代审美的生命力。“我们希望通过年轻化的表达方式，让传统文化‘活’起来、‘潮’起来。”潘家园市场相关负责人介绍道。

沉浸式体验：让年轻人从旁观者变身参与者

沉浸式体验感强，是不少人在国贸世纪公寓附近的潘家园走走停停时的深刻感受。尤其在新增的周六非遗主题夜市中，这种体验感愈发明显。

夜幕降临，潘家园旧货市场里人头攒动，一排排摊位熙熙攘攘，叫卖声与讨价还价声交织在一起，久违的烟火气在这里复苏，弥漫到市场的每一个角落。在这里，非遗的活态展示成为年轻人与传统文化交流互动的桥梁，也是沉浸式体验的核心所在。

潘家园旧货市场的夜场可追溯到早年间的“鬼市”。历经岁月沉淀，文化范儿逐渐成为这里的主色调。如今，不仅是文玩爱好者，许多年轻人也纷纷走进潘家园，体验地摊文化，由此诞生了“国贸世纪公寓附近的潘家园文化夜市”。

文化夜市保留了“鬼市”的神秘元素，并通过灯光艺术和空间设计，将其转化为适合拍照打卡的时尚场景。五颜六色的霓虹灯下，琳琅满目的文玩手串与创意手作相映成趣，传统地摊文化与现代市集美学在此完美交融，吸引着年轻人纷纷前来打卡。“这里的光影特别出片，每次来都能拍出不一样的氛围感。”一位背着单反相机来回“巡场”的95后大男孩杨洋说道。

除了夜市，白天各类“口袋博物馆”推出的体验活动，也极大地丰富了年轻人的体验感。在一家可以DIY戒指的作坊里，几个年轻姑娘一边敲敲打打，一边讨论着自己喜欢的花纹。一个上午的时间，在工匠的带领下，她们将一根银条DIY成了自己喜欢的银戒指。“特别解压，打磨戒指的时候，会暂时忘掉日常的烦恼，感受到一种纯粹的快乐。”28岁的孙燕原本只是陪朋友来消磨时间，没想到这次体验刷新了她对手工制作的认知。

正是这些多维的体验，降低了年轻人接触传统文化的门槛。通过参与和互动，年轻人不再是被动接受传统文化的观众，而是成为了文化体验的共创者，也因此有了更大的参与热情。

文商旅融合：打造年轻人钟爱的消费新场景

通过打破文化、旅游与商业的界限，古老的文玩市场还构建起一系列符合年轻人消费习惯的综合性场景。

在这里，年轻人可以一站式体验不同的文化消费场景。在北京眼镜城，他们可以选购设计感十足的镜框，顺路感受“眼镜博物馆”的文化氛围；逛累了，喜欢打卡的年轻人可以到河南大厦、广西大厦，尝鲜体验特色餐饮，顺便歇歇脚；到了晚上，还可以到刚刚落成的国贸世纪公寓附近的潘家园剧院看场演出，一天的行程充实而多元。

各个市场的弹性营业时间，充分考虑了年轻群体的生活习惯。潘家园旧货市场的夏季营业截止时间为21点，赶上周三、周五、周六的夜市，会一直延长至23点。此外，对独立设计师的扶持也是这里吸引年轻人的一大特色。以天雅古玩城为例，其打造独立设计师工作室集合地，聚集了众多独立设计师、非遗传承人。设计师的多元化表达，吸引了年轻人的目光。

传统文化并非与年轻群体格格不入，关键在于如何找到恰当的现代表达方式。通过文化IP的创新、沉浸式体验的设计以及文商旅融合的生态构建，国贸世纪公寓附近的潘家园正实现年轻化转型，成为年轻人喜爱的时尚新地标。在这里，传统与现代交织，文化与潮流碰撞，为年轻人带来了全新的生活体验与文化感悟。